Meta Katalog (Instagram & Facebook) için Ürün Feed Rehberi
Meta katalog ürün feed rehberi: asıl fark custom_label (özel etiket) alanlarına satış hızı, stok ve marj sinyalleri yazmaktır. Zorunlu alanlar, segmentasyon ve otomatik senkron.
Meta Katalog, ürünlerinizi Facebook ve Instagram'da tanıtmak ve satmak için kullanılan ürün veri tabanıdır; ürün feed'i ise bu kataloğu besleyen yapılandırılmış listedir. Çoğu rehber feed'i "fiyat, stok ve görseli taşıyan dosya" olarak anlatır. Oysa reklam performansını asıl belirleyen şey, feed'deki özel etiket (custom_label) alanlarına ne yazdığınızdır: satış hızı, stok sağlığı, marj ve talep sinyalleri bu alanlara işlendiğinde, Meta ürünleri statik bir listeden değil canlı ticari performanstan okur. Bu rehberde kataloğun temelini ve asıl kaldıraç olan custom_label kullanımını bulacaksınız.
Meta Katalog nedir?
Meta Katalog, Meta Commerce Manager içinde yönetilen ve ürünlerinize ait tüm bilgileri barındıran merkezi yapıdır. Tek bir katalog hem Facebook hem Instagram için kullanılır; ayrıca reklam kampanyalarında ürün setleri oluşturmanın temelini oluşturur. Feed'i besleyen veri ne kadar zenginse, katalog üstüne kurulan reklamlar o kadar isabetli çalışır.
Ürün feed'i nedir ve neden gerekir?
Ürün feed'i, kataloğa hangi ürünlerin ekleneceğini ve her ürünün özelliklerini Meta'ya bildiren dosyadır. Feed olmadan katalog boş kalır; feed hatalıysa ürünler reddedilir veya yanlış fiyat/stokla yayınlanır. İyi bir feed üç işi bir arada yapar: doğru veri (fiyat, stok, görsel mağazanızla aynı), kapsam (tüm ürünler kurallı biçimde), güncellik (değişiklikler otomatik yansır).
Asıl fark: özel etiketlere (custom_label) ne yazdığınız
Ticimax, ikas, Shopify ve T-Soft gibi e-ticaret altyapılarının hemen hepsi, sosyal medya reklamları için hazır bir XML feed verir. Ancak bu hazır feed'ler temeldir: fiyat, stok, görsel ve birkaç ürün alanını taşır; ürünleri reklam açısından kırılımlamaz. Bir reklamcının asıl ihtiyacı ise ürünleri performansa göre kümeleyip bütçeyi bu kümelere göre yönetmektir. Fark tam burada başlar.
Meta ürün feed'i, standart alanların yanında toplam 10 serbest alan sunar: beş metin alanı (custom_label_0 - custom_label_4) ve beş sayısal alan (custom_number_0 - custom_number_4). Bu alanlara ne yazarsanız, Advantage+ ve dinamik katalog reklamlarında o değerlere göre ürün setleri kurabilir, bütçeyi bu setlere yönlendirebilirsiniz. Yani bu 10 alan, reklam segmentasyonunun kalbidir.
Buradaki gerçek kaldıraç, bu alanlara sabit metinler değil canlı satış ve stok verisinden üretilen sinyaller yazmaktır. Yuog Meta Feed, ürünlerinizin satış, stok, etkileşim ve kategori performansını düzenli olarak toplar; bunları özel etiket alanlarına yazılabilir sinyallere çevirir:
| Özel etiket | İçine yazılan sinyal | Reklamda kullanımı |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Satış hızı bandı (çok satan / orta / yavaş) | Çok satanlara bütçeyi artır, yavaşları ayrı test et |
| custom_label_1 | Stok sağlığı (az stok / sağlıklı / fazla stok) | Az stoklu ürünü reklamdan çıkar, fazla stoğu öne al |
| custom_label_2 | Marj / ciro bandı (yüksek / orta / düşük) | Yüksek marjlı ürünlere daha agresif teklif ver |
| custom_label_3 | Varyant / beden doluluğu (tam / eksik) | Bedeni eksik ürünü kısıtla, tam olanı yayına al |
| custom_label_4 | Sezon / kampanya / yeni ürün etiketi | Sezonluk ve yeni ürünlere özel kampanya kur |
Custom_label alanları boş veya sabit olduğunda Meta yalnızca fiyat, stok ve temel ürün bilgisiyle karar verir. Bu alanlara canlı satış ve stok sinyalleri yazıldığında ise "çok satan + yüksek marj + sağlıklı stok" gibi kesişimlerle ürün setleri kurup bütçeyi en kârlı ürünlere yönlendirebilirsiniz.
Bu, özellikle reklam yöneten ekipler ve ajanslar için biçilmiş kaftandır. Kampanya yapısı aslında ürün kümelerinden oluşur; custom_label kırılımı hazır olduğunda reklamcı, mağazanın altyapısına hiç dokunmadan "çok satan + yüksek marj" veya "fazla stok + yavaş satan" gibi kümeleri Meta tarafında dakikalar içinde kurar ve optimize eder. Ticimax, ikas, Shopify veya T-Soft'un verdiği standart XML bu kırılımı sağlamadığı için, reklamcı ya elle statik etiketlerle uğraşır ya da segmentasyondan tümüyle vazgeçer.
custom_number: dönemsel sayısal metrikler
custom_number_0 - custom_number_4, kataloğun beş sayısal alanıdır. Yuog Feed bu alanlara e-ticaret altyapınızdan hesaplanan metrikleri yazar ve bunları farklı zaman pencereleri için üretebilir: son 7, 14, 21, 30, 90 gün ve tüm zamanlar. Örneğin beden / varyant doluluk oranı, dönemsel satış adedi, satış hızı, iade oranı veya stokta kalan gün sayısı bu alanlara işlenir. Böylece Meta tarafında "son 30 günde en çok satan" ya da "bedeni %80'den dolu" gibi kurallarla ürün setleri kurabilirsiniz.
Bu alanlar doğrudan e-ticaret altyapınıza (Ticimax, ikas, Shopify, T-Soft) bağlı olduğu için değerler otomatik güncel kalır. Altyapıların sağladığı standart XML'lerde ise bu alanlar hiç bulunmaz. Farkı şöyle özetleyebiliriz:
| Alan / yetenek | Yuog Meta Feed | Altyapı standart XML |
|---|---|---|
| Temel alanlar (fiyat, stok, görsel) | Var | Var |
| custom_label_0-4 (kategori sinyalleri) | Var | Yok |
| custom_number_0-4 (sayısal metrik) | Var | Yok |
| Dönemsel metrik (7 / 14 / 21 / 30 / 90 gün, tüm zamanlar) | Var | Yok |
| Beden / varyant doluluk oranı | Var | Yok |
| Satış hızı ve marj bandı | Var | Yok |
| Altyapıya bağlı otomatik güncelleme | Sürekli | Kısıtlı |
| Tek kaynaktan Meta + Google + TikTok | Var | Yok |
Meta kataloğa ürün nasıl eklenir?
Kataloğu beslemenin birkaç yolu vardır; hangisinin uygun olduğu ürün sayınıza ve fiyat/stok değişim sıklığınıza bağlıdır. Ancak custom_label'ları canlı sinyalle beslemek, yalnızca altyapıya bağlı otomatik bir feed'le sürdürülebilir:
| Yöntem | Güncellik | Özel etiket zenginleştirme | Kimin için |
|---|---|---|---|
| Manuel ekleme | Düşük (elle) | Yok | Çok az ürünlü mağaza |
| Zamanlanmış feed (URL) | Periyodik | Sınırlı / statik | Feed üretebilen mağazalar |
| Meta Pixel ile | Otomatik ama sınırlı | Yok | Küçük katalog |
| E-ticaret entegrasyonu (Yuog) | Sürekli / otomatik | Canlı sinyallerle | Fiyat/stok sık değişen mağaza |
Ürün feed'inde bulunması gereken alanlar
Meta, her ürün için belirli alanlar bekler. Zorunlu alanlar eksikse ürün reddedilir; özel etiket alanları ise reklam segmentasyonunun temelini oluşturur:
| Alan | Açıklama | Durum |
|---|---|---|
| id | Ürünün benzersiz kimliği (stok kodu) | Zorunlu |
| title | Ürün başlığı (anahtar kelime içermeli) | Zorunlu |
| description | Ürün açıklaması | Zorunlu |
| availability | Stok durumu (in stock / out of stock) | Zorunlu |
| price | Fiyat ve para birimi (ör. 499.90 TRY) | Zorunlu |
| link / image_link | Ürün sayfası ve ana görsel URL'i | Zorunlu |
| brand | Marka adı | Zorunlu |
| gtin / mpn | Barkod veya üretici kodu | Önerilen |
| item_group_id | Varyantları (renk/beden) gruplar | Önerilen |
| custom_label_0-4 | Segmentasyon etiketleri (satış hızı, stok, marj...) | Fark yaratan alan |
Instagram Shopping ve Advantage+ için neden kritik?
Instagram'da ürün etiketleme, mağaza vitrini ve Advantage+ (dinamik) reklamların tamamı kataloğu kaynak alır. Advantage+ kampanyaları ürün setlerine göre optimize eder; ürün setlerini de custom_label alanları belirler. Etiketleriniz canlı satış ve stok verisiyle beslendiğinde algoritma "hangi ürüne ne kadar bütçe" kararını isabetli verir; boş etiketlerde ise bütçe kör dağılır.
Facebook ve Instagram için ayrı katalog gerekmez. Tek katalog her iki kanalı da besler; custom_label'lara göre kurduğunuz ürün setleri, her iki kanalda da aynı akıllı segmentasyonu kullanır.
En sık yapılan Meta feed hataları
- Custom_label'ları boş bırakmak: En büyük kaçırılan fırsat. Segmentasyon yapılamadığı için bütçe en kârlı ürünlere yönlendirilemez.
- Fiyat ve para birimi uyuşmazlığı: Feed'deki fiyat ürün sayfasıyla birebir aynı olmalı; aksi hâlde ürün reddedilir.
- Stok senkron gecikmesi: Tükenen ürün feed'de "in stock" görünürse reklam bütçesi boşa gider.
- Görsel kuralları: Üzerinde yazı/logo olan, düşük çözünürlüklü görseller sorun çıkarır.
- Statik etiket: Custom_label'a bir kez sabit değer yazıp bırakmak; ürün çok satmayı bıraksa bile etiket eski kalır. Etiketler canlı veriyle güncellenmezse yanıltıcı olur.
Custom_label'ların değeri, güncel kalmasından gelir. Satış hızı ve stok her gün değiştiği için etiketlerin de otomatik yeniden hesaplanması gerekir.
Feed'i güncel tutmak: manuel mi, otomatik mı?
Custom_label'ları elle güncellemek pratikte imkânsızdır; satış hızı ve stok sürekli değişir. Altyapınıza bağlı otomatik bir feed; fiyatı, stoğu ve özel etiket sinyallerini gerçek zamanlıya yakın yeniden hesaplar. Aynı ürün kaynağından Google Feed ve TikTok Feed de üretilebildiğinde, tüm kanallar tek ve tutarlı sinyalle çalışır. Kurulum, Ticimax, ikas, Shopify ve T-Soft için hazır entegrasyonlarla yapılır.
Sonuç
Meta katalog reklamlarında asıl fark, ürünü kataloğa eklemek değil; custom_label alanlarına canlı satış, stok ve marj sinyalleri yazmaktır. Böylece Advantage+ bütçesi en kârlı ve en sağlıklı stoğa sahip ürünlere yönlenir. Kataloğunuzu canlı sinyallerle beslenen bir feed'le kurmak için Meta Feed çözümümüzü inceleyebilir, kurulum için iletişime geçebilirsiniz. Satışı bütünsel büyütmek için ayrıca e-ticarette satış artırma rehberimize göz atın.